XMHOUSE消息 2016年7月15日，招商局集团领导代表、招商蛇口的全体管理层及各下属单位经营班子、品牌经理等聚集一堂。

　　在深圳总部南海意库三号楼的大会议室里，原本一场普通的中期工作会议上，增加了一个特别活动。在场的7位高层领导共同上台，一起郑重点亮了招商蛇口的全新品牌主张—— “城市生长的力量”。

　　“这将是我们的品牌主张，我们的信仰。” 招商蛇口党委书记刘伟在会上发言说。

　　作为一家务实、内敛的企业，招商蛇口更希望将品牌主张从企业内部开始渗透，作为一个从心出发的承诺。尽管此次只是在内部全国会议上低调亮相，“城市生长的力量”几个字背后，依然让人感受到沉甸甸的使命感。

　　从招商蛇口重组上市至今，已过去7个月。在这半年多时间里，招商蛇口的品牌经历了怎样的重新思考？

　　重组前的“招商地产”部分，侧重于地产项目开发，“家在情在”的品牌主张更像是与住宅业主的对话；而原本的“蛇口工业区”部分，则以孵化产业、运营产业园闻名。

　　原本各自都是单一的业务，重组在一起之后，变成一个多元化的产业集群。我们需要打造一个更具包容性、更具有整合力的品牌。

　　无论是出于多元业务、多元客户的传播需要，还是清晰发展方向的战略考虑，招商蛇口都亟需树立一个新的品牌形象。

　　最终，招商蛇口确定了新的品牌主张——“城市生长的力量”。

　　“城市生长的力量”，是传承，也是适应新形势的升级，更是招商蛇口强调自身优势进行转型升级的决心。

　　古罗马建筑师维特鲁威曾经将人体比例应用于建筑设计中。而中国古代也不乏以人之阴阳五行规划城市的先例。关于城市的想象，从古罗马人的理想城市，到东方写意的桃花源，直至今日，从未停止。

　　在招商蛇口看来，每一座城市，有如生命，自然丰盛，持续生长。在“城市生长的力量”背后，是招商蛇口的两大支撑：

　　一、   “SMART GROWTH”智慧的开发运营理念

　　招商蛇口全新品牌主张“城市生长的力量”中，坚信城市应该像生命一样自然丰盛，持续生长，最终得以永续繁荣。

　　二、  “前港、中区、后城”多元结合的业务结构

　　目前，在多元化转型过程中，地产与文化的结合、地产与金融的结合成为新的趋势。作为城市转型升级的开拓者和成功实践者，招商蛇口摸索出“前港、中区、后城”独特的产业发展模式，集“产、网、融、城一体化”营造生态化、国际化、现代化的城市氛围，助力城市的发展再升级。

　　而“前港、中区、后城”作为最有“力量”的三大功能板块，不断滋养城市的永续成长及转型升级。

　　居住的升级——智慧的居住生活离你并不远

　　在绿色低碳环境的基础上，招商蛇口通过招商会、到家汇等线上线下智慧服务平台，形成更加完善的社区生活服务体系，为客户提供“居住、情感、社交、生活、娱乐、置业”等方面的多元需求。我们深耕住宅与商业地产开发，37年34城，聚焦精品住宅开发与社区运营、体验式综合体开发运营的同时，着重培养健康地产、医疗地产和旅游地产，并适时进行海外拓展。

　　产业的升级——创业环境也可以很包容开放

　　在“大众创新、万众创业”的全民浪潮下，需要更多的创新与匠心。

　　以蛇口网谷为代表的产业园区“中区”，是连接“前港”（港口）和“后城”（住宅和商业区）的纽带和主要载体。统计数据显示，截至2015年底，招商蛇口网谷入驻企业400多家，总产值超过250亿元。

　　从旧工业厂房到文化创意园，实现了产业的腾笼换鸟及转型升级。依托“平台+资本+制度”的创新，将使城市的发展方式完成由资源粗放型向质量效率型的转变，为城市升级转型带来新的活力。

　　生活方式升级——家门口环游世界不再是梦

　　当搭乘一艘豪华邮轮去远方逐渐成为现实的时候，这意味着生活方式又有了质的提升。

　　例如，正在建设的太子湾邮轮母港，是招商蛇口打造的“中国最大邮轮母港运营”中心。今年11月中旬这里将迎来首航，也将成为全国唯一可以停靠22万吨级的邮轮码头。未来将探索以邮轮母港为核心，通过“船、港、城、游、购、娱”联动发展，高起点打造“前港中区后城”的发展模式。

　　在这三大业务板块之外，招商蛇口还成立创新发展中心，积极推进健康、养老、医疗、自贸商城以及互联网 O2O 相关业务，寻找新的突破转型。

　　如果说去年重组上市时高调释放的“招商蛇口，致敬1979”是对品牌精神的继承，那么今天“城市生长的力量“就是对品牌历史的发展。

　　当我们在谈城市的时候，我们在谈什么？

　　招商蛇口此次全新的品牌主张坚定了“城市升级引领者”的角色， 走出去的“蛇口模式”作为城市升级转型的战略模式将逐步实现全国复制。

　　三十年多前，蛇口工业区的总负责人袁庚曾说： ”作为改革开放的试验田，蛇口的创新意识和开拓精神是蛇口人与蛇口企业的共同基因。”

　　招商蛇口重组上市时的股票代码“001979“，正是向这种创新精神与基因的致敬。

　　我们可以看到，创新的基因，仍然在延续；

　　改革的精神，也发展出新的意义与使命。

　　而如今，招商蛇口的转型之旅，已经起航！每一座城市，有如生命，自然丰盛、持续生长。

　　让我们成为城市的沃土，以尊重之心融入当地，以优裕资源赋能产业，以创新视野激活精彩。以成就人的将来，共筑一派丰盛、幸福与生机。

　　招商蛇口城市生长的力量。