[专访]向荣集团:十五年房地产品牌扩张之路

向荣集团策划部经理薛理文接受本网专访

核心提示：作为漳州市建筑业骨干企业之一，1999年12月，经多个管理部门批准，“福建向荣建设集团有限公司”正式成立；至2002年6月，集团荣升为国家房屋建筑施工总承包一级企业；再到2004年3月，集团取得境外房屋建筑工程和境内国际招标工程承包等对外经济合作业务。十五年来，向荣集团在房地产领域的发展可谓是一路高歌。恰逢向荣集团成立15年周年之际，本网再次走进向荣集团，策划部经理薛理文结合向荣集团旗下的三个热点项目，就集团十五年的品牌建设历程做了解读。

十年五载品牌稳健扩张

    辉煌的历程见证着企业的底蕴，时代的发展催生了企业的革新。十五年前，“福建平和市政建筑工程总公司”还只是一家名不见经传的市政工程建筑商，如今，向荣集团已经成为漳州地区家喻户晓的品质地产商。

    记者了解到，向荣集团承建的工程质量、安全合格率均达100%、优良率达65%，近年来创“福建省闽江杯优质工程”、“福建省省级优质住宅工程”，“福建省‘双十佳’建筑”、“漳州市水仙杯优质工程”、“漳州市首幢主体优良样板工程”等30多个优质工程，2001、2002年度创优数量连续二年居漳州市第一名。

    薛经理介绍说，集团成立以来，优质、高效地完成了一大批重点大型建设项目，其中包括房建工程、房地产项目、公路桥梁、市政工程等。投资5亿元开发建设占地130亩、总建面积30多万平米的鑫荣小区；构建漳州首座25层纯写字楼——向荣大厦；以及占地面积125亩、总建面积25万平米的“鑫荣花苑”；占地面积118亩、总建面积39万平米的“鑫荣嘉园”。薛理文认为，向荣地产在品牌发展之路上屡获殊荣，这些奖项表明了社会各界对向荣企业品牌的认可的同时，也向大众昭示了向荣地产的实力和品牌价值，更体现了向荣集团做好城市运营所担负的社会责任。

川流不息的鑫荣商业街

街区文化发挥经济功能

    十五年来，向荣集团以“追求卓越、创造经典”为企业宗旨，秉承“超越客户期望”的服务理念和“锐意开拓、精心创业、优化经营、服务社会”的企业精神，将以一流的队伍、一流的质量创建更多精品工程，为客户提供更优质的服务。并以此同时，铸就起新兴的城市文化，促进城市新商圈的发展和成熟，增添城市的商业活力和核心竞争力。

    薛理文以“鑫荣商业街”为例向记者介绍说，鑫荣商业街承袭漳州南昌路的百年商业传统，为老城区的繁华财富动脉注入新鲜血液。他说，自项目面市以来，商业街逐渐成为了集美食、休闲和文化三位一体的品牌街区，吸引着众多的消费者，也吸引着众多的创业者、投资者争先涌入。据悉，“鑫荣商业街”已吸引了像“小肥羊”、 “永和豆浆”、“伟记牛肉”、“东北人家”等多家漳州知名餐饮商家入驻。现在的“鑫荣商业街”，每日车行、人群川流不息，络绎不绝。业以成熟的商业氛围，也注定了这里将成为国内外众多一线品牌的必争之地，利郎男装、劲霸男装、七匹狼、诺奇时装、才子衬衫、Montagut、花花公子等一些品牌服饰专卖进驻。如今，由人流、车流、资金流汇聚而成的“鑫荣商业街”已名动全城，60万人的消费商圈，超强的人气聚合力，势必发挥深远的城市经济功能。

品质地产超越客户期望

    十五年来，在项目建设中，向荣集团积极履行对客户的承诺，力求为客户打造最高品质的居住环境，“超越客户期望”正是向荣集团的服务理念。此外，向荣集团继续加大创建“企业诚信文化”的力度，积极倡导工程创优和守信履约，得到了广大消费者的认可。凭借具有战略高度的超前眼光，以坚实的建筑品质为后盾，2006年，开发的城西领航之作——“鑫荣嘉园”项目，在2007年以95%的销售率验证了漳州人民的亲睐，2008年向荣集团聘请香港贝林高尔作为“鑫荣嘉园”全程园林绿化设计单位，全力打造漳州形象社区。

    薛经理向记者描述了这样一幅景象，一湖清净天地、两窗温馨灯光、三生有约家园、四季品质生活，“鑫荣嘉园”实现了观山、望江、拥湖的山水人居。的确，能够将“漳州版图内39万平方米珍稀拥湖小区”这个名称标出，将一万平方米的人工水域拥于小区之内，不能不称之为漳州版图内的“拥湖传奇”。 用薛理文的话说，这叫“前无古人，后无来者”。

通古博今构筑人居尚品

    十五年来，向荣集团不断致力于为业主和用户营造一个祥和、文明、睦邻、互助、友善的社区氛围及安全、舒适、优雅的生活环境，创造有利于人与人沟通，人与自然和谐，人与文化融洽的居住空间和人文环境。薛理文称，特别是在城市旧城改造工程中，向荣集团更是力求将国际化与地域性文化相结合，既体现都市的现代感，又尊重历史文脉特征，注重文化内涵与生态环境和谐融合，围绕“山水绿景”，来赋予老城区的居住新定义。

“鑫荣花苑”位于钟法路上的售楼中心

    谈到向荣集团的旧城改造项目，就不得不提及地处城南老城的“鑫荣花苑”项目。薛经理认为，该项目聚结了千年繁华之所在，攮九龙江景、中山公园、古城文化保护区等稀缺资源于一身。据他介绍，“鑫荣花苑”项目临近漳州二中、漳州师范学院等高等学府，规划为7幢高层现代人文风格建筑。薛经理称，“鑫荣花苑”接轨现代理念，融合古城文化，这是漳州市旧城改造全新尝试。他说，一个项目的居住魅力，在于将发掘、保护历史文化内涵与城市现代化建设的有机结合上。“鑫荣花苑”正是以“花园城市”作为设计蓝本，以“现代”、“国际”、“人文”、“生态”四者为形象支撑，通古博今，人居尚品。

专访后记：

    在这个实力决胜的年代，有实力才能造精品、树品牌。向荣集团以建筑品质起步，致力于房地产行业的发展，深度探索闽南人居新模式，持精品信念、锻品牌灵魂，一步一个脚印，铿锵有力。值此集团成立十五年之际，我们祝愿向荣集团前进的脚步更加稳健，为漳州市民献上更多的高品质人居。